Cancel culture: Unilever, dopo “bianco” e “sbiancante” al bando il termine “normale”

Unilever, colosso multinazionale con oltre 400 marchi nel settore dell'igiene personale, ha annunciato la decisione di eliminare il termine "normale" dalle etichette dei suoi prodotti, in particolare degli shampoo. Questa scelta è stata giustificata dall'azienda come un passo verso la promozione di una visione più inclusiva di bellezza, mirata a combattere gli ideali di bellezza ristretti e a porre fine alla discriminazione. La mossa si inserisce in un contesto più ampio di cambiamenti linguistici e culturali, dove il concetto di normalità viene ritenuto discriminatorio e potenzialmente dannoso.

Il fenomeno della cancel culture ha preso piede negli ultimi anni, soprattutto in seguito ai movimenti antirazzisti come il Black Lives Matter, che hanno spinto verso una revisione critica di termini e opere considerate razziste o non inclusive. Questa tendenza ha portato alla rimozione di film e libri dal repertorio culturale, nonché alla modifica di linguaggi tecnici in vari ambiti. Ad esempio, l'industria cinematografica ha visto la creazione di liste di opere "pericolose", mentre nel mondo della tecnologia termini come "master" e "whitelist" sono stati messi al bando per le loro connotazioni storiche.

La decisione di Unilever di eliminare il termine "normale" si allinea a iniziative simili già intraprese da altre aziende, come la rimozione di "bianco" e "sbiancante" dai prodotti di bellezza. Queste azioni, seppur motivate dalla volontà di promuovere un'inclusività maggiore, sollevano interrogativi riguardo all'efficacia e alla necessità di tali cambiamenti. La questione non è solo linguistica, ma investe anche la sfera sociale e culturale, dove la definizione di "normalità" viene continuamente ridefinita e messa in discussione.

Il dibattito sulla cancel culture si estende anche a settori inaspettati, come quello degli scacchi. Recentemente, l'account di Antonio Radic, noto come Agadmator, è stato temporaneamente bloccato su YouTube per l'uso di termini come "bianco" e "nero" nei suoi commenti sulle partite. Questo episodio evidenzia come l'interpretazione algoritmica di contenuti possa generare fraintendimenti, contribuendo a una psicosi collettiva che porta alla censura di linguaggi storicamente e culturalmente significativi.

La deriva iconoclasta che caratterizza la cancel culture solleva preoccupazioni riguardo alla libertà di espressione e alla possibilità di un dialogo aperto. La tendenza a riscrivere il linguaggio e a bandire termini considerati inappropriati rischia di trasformarsi in un processo di silenziamento delle voci e delle idee. In questo contesto, la sfida consiste nel trovare un equilibrio tra il rispetto per la diversità e la necessità di mantenere un linguaggio che rifletta la complessità delle esperienze umane, senza cadere nel paradosso della censura.